立盟策略 AI算法精准分析剧目口碑大麦联合灯塔推出演出行业新产品

　　在近日举行的2025剧场商家推介会上，大麦联合灯塔研究院推出演出行业首个AI口碑服务产品——灯塔AI演出口碑分析，基于大麦端内用户评论，借助AI算法，精准分析剧目口碑立盟策略，帮助剧场、剧组等优化作品、提效宣发。

　　2025剧场商家推介会是大麦首次基于剧场服务推出的品牌活动，全国150家核心剧场客户参会，当然有戏、话剧九人、九维文化、剧伙音乐、缪时客、四海一家、上海话剧艺术中心、中国东方演艺集团还带来重点巡演项目分享。

　　“大麦平台每年有200万条真实用户的观后评价，这对于辅助剧场、剧组调整宣发及运营策略具有非常大的参考价值。”大麦相关负责人表示，灯塔AI演出口碑分析涵盖剧情、演员、制作、创新、槽点等多个细分维度，可以从数千条评论中快速提炼出剧目优劣势立盟策略，从而实现用户到商家的商业反哺。相关服务已在部分演出项目中得到初步验证，未来灯塔AI演出口碑分析将重点聚焦剧场项目，给予剧组更多参考视角。

　　除将优质平台资源转化为剧目核心宣发要素，大麦在剧场品类售出和种草两个维度也做了诸多创新和建设，加码剧场“超前蓄水”，通过“想看”“许愿”等数据化产品帮助项目提前锁定有购票潜力的观众。数据显示，2024年大麦平台《SIX》《猫》《雨中曲》《最后14堂星期二的课》等百余个戏剧IP借助“超前蓄水”，“想看”提升20%。增设场馆阵地，聚合在售演出、项目资讯、活动福利，构建用户与场馆品牌连接的锚点，帮助品牌把“流量”转化为“留量”，形成忠诚消费。

　　目前大麦平台入驻戏剧内容厂牌超200家，其中德云社、开心麻花、孟京辉戏剧工作室粉丝数已超100万。未来，场馆阵地和厂牌阵地将进一步形成深度协同，给观众带去更便捷的观演决策体验。

　　大麦还打造档期营销、团购、周三半价等多元营销玩法，团购通兑券在用户侧已形成“随心买，随心退”立盟策略，平均核销率位居行业第一，首次观剧新用户高达68%。淘秀营销服务国家大剧院、中国国家话剧院、上海文广演艺集团、上海东方艺术中心、开心麻花等演出客户30余家，服务项目逾200个。

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